Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Одна из крупнейших мировых компаний в области исследования потребительского рынка Nielsen намерена продать своё российское подразделение. По информации от осведомлённых источников, переговоры с потенциальными покупателями уже идут, однако конкретные покупатели не названы.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о продажах и потребительских предпочтениях в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику крупнейшим ритейлерам — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другим. На основе этих данных ритейлеры формируют цены, ассортимент и маркетинговые стратегии; с 2017 года Nielsen также отслеживает онлайн‑продажи.

По словам экспертов по слияниям и поглощениям, решение о продаже связано с новым законом, ограничивающим работу иностранных организаций, анализирующих рынки товаров повседневного спроса. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования у организаций с долей иностранного участия свыше 20% и годовой выручкой более 800 млн руб., а также введено требование хранить все данные о российском рынке на территории страны. Это фактически лишает Nielsen возможности продолжать работу в прежнем формате.

Кто может приобрести бизнес

В числе потенциальных покупателей эксперты называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Для последних приобретение могло бы усилить экспертизу и расширить доступ к аналитике по всему рынку товаров повседневного спроса, отмечают специалисты.

Ритейлеры наращивают собственную аналитику

При этом сами сети всё чаще используют внутренние данные. X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими, логистическими и маркетинговыми сервисами. «Магнит» совместно с RetailServices внедряет ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit. В 2025 году аналогичный ресурс запустила «Лента» — RS.Lenta. Эти инициативы снижают зависимость ритейлеров от внешних поставщиков аналитики.