Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора компании. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук при этом останется в компании в качестве исполнительного председателя совета директоров и будет курировать взаимодействие с властями разных стран. За 15 лет под его руководством Apple превратилась в одну из самых дорогих компаний мира. Теперь же акцент смещается к новой фигуре во главе корпорации.
Тим Кук превратил Apple в компанию с капитализацией около четырех триллионов долларов, но его нередко упрекали в излишней осторожности
Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего устроился в IBM, где проработал 12 лет.
С 1994 по 1997 год Кук занимал пост главного операционного директора в компании Intelligent Electronics, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он перешел на позицию вице‑президента по управлению материальными ресурсами в Compaq, но проработал там всего около полугода. В марте 1998 года Кук пришел в Apple и стал старшим вице‑президентом по глобальным операциям.
В конце 1990‑х Apple переживала тяжелый период: компания несколько лет подряд несла убытки, а возвращение Стива Джобса на пост генерального директора должно было переломить ситуацию. Позднее, выступая на выпускной церемонии в Обернском университете, Кук признавался, что рациональные доводы подсказывали ему остаться в Compaq, но он последовал интуиции и решился перейти в Apple.
По словам Кука, уже через несколько минут первого собеседования со Стивом Джобсом он понял, что хочет отбросить осторожность и присоединиться к Apple — компании, где можно работать с «гениальным создателем» и помочь возродить крупный американский бренд.
David Paul Morris / Getty Images
Назначение Тима Кука генеральным директором в 2011 году выглядело логичным шагом. Он сыграл ключевую роль в выводе компании из кризиса и превращении ее в одного из мировых технологических лидеров. Коллеги отмечали, что, как и Джобс, Кук обладал визионерским мышлением, но его сильной стороной были не столько идеи новых устройств, сколько построение процессов: управление закупками, логистика и цепочки поставок. Сам Кук шутливо называл себя «Аттилой складов», подчеркивая жесткий подход к запасам продукции.
К моменту смены руководства Кук уже фактически был правой рукой Джобса и несколько раз подменял его в период больничных отпусков. Других кандидатов, обладавших сопоставимым опытом и влиянием внутри компании, тогда практически не было.
За почти полтора десятилетия, проведенных Куком во главе Apple, его не раз называли руководителем, которому удалось сохранить и развить наследие Джобса. В официальном пресс‑релизе, посвященном его переходу в совет директоров, среди главных достижений Кука выделяют рост рыночной капитализации компании с примерно 350 миллиардов до четырех триллионов долларов.
Сегодня Apple входит в тройку крупнейших публичных компаний мира, уступая лишь нескольким технологическим гигантам. При этом корпорация уже в 2011 году находилась в верхней части соответствующих рейтингов. Конкуренты — прежде всего Microsoft и Google — за те же 15 лет также существенно усилили свои позиции.
Главная заслуга Кука, по оценкам аналитиков, в том, что он избегал рискованных стратегических шагов, способных серьезно пошатнуть положение Apple. Его руководство связывают с превращением компании из «революционного стартапа Кремниевой долины» в финансово стабильного гиганта, который год за годом предлагает огромной аудитории предсказуемый и востребованный продукт.
Однако именно из‑за этой осторожности Кука регулярно критиковали за недостаток прорывных инноваций. При нем Apple не выпустила ни одного устройства, сопоставимого по масштабу влияния с первым iPhone. Смарт‑часы Apple Watch, наушники AirPods, а также гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro стали заметными продуктами, но так и не изменили рынок радикально.
Отдельной темой для критики стало запоздалое участие Apple в гонке искусственного интеллекта. Компания поздно начала активно инвестировать в эту область, из‑за чего сейчас вынуждена опираться на решения партнеров и даже прямых конкурентов, включая Google. Аналитики связывают эту ситуацию с тем же стремлением избегать лишних рисков.
В итоге Тим Кук уходит, оставляя после себя невероятно устойчивый с финансовой точки зрения бизнес, который способен успешно работать еще многие годы. Но перед новым генеральным директором стоит задача — найти новые направления роста и предложить рынку продукты следующего поколения.
Выбор преемника: Джон Тернус выиграл конкуренцию у более опытных топ‑менеджеров
О плановой смене руководства в Apple стало известно заранее. Еще в 2025 году источники в индустрии сообщали, что компания готовит передачу полномочий в 2026‑м. Тогда же подчеркивалось, что это решение не связано с финансовыми результатами: речь шла о заранее продуманной стратегии.
За последние годы корпорация рассматривала несколько возможных преемников Кука. В 2024‑м основным претендентом называли главного операционного директора Джеффа Уильямса. Однако, по словам собеседников, встал вопрос возраста: Уильямс лишь немного моложе Кука, тогда как компании требовался руководитель на долгий срок.
В 2025 году стало известно, что Джефф Уильямс покидает Apple. На его фоне более молодой Джон Тернус — разница в возрасте с Куком составляет около 15 лет — оказался главным фаворитом на пост гендиректора.
Среди других возможных кандидатов называли старшего вице‑президента по интернет‑сервисам Эдди Кью, старшего вице‑президента по маркетингу Грега Джосвиака и старшего вице‑президента по разработке программного обеспечения Крейга Федериги. Последний приобрел особую популярность у широкой аудитории благодаря эффектным выступлениям на презентациях, многие фрагменты которых расходились по сети в виде мемов.
Все они старше Джона Тернуса, но, по оценкам наблюдателей, возраст вряд ли был единственным критерием. В пользу Тернуса сыграло то, что он руководит ключевым для компании направлением — разработкой новых устройств. Кроме того, его работу высоко ценили и сам Тим Кук, и уже ушедший из Apple Джефф Уильямс.
Кто такой Джон Тернус: инженер, половину жизни проведший в Apple
50‑летний Джон Тернус проработал в Apple всего на несколько лет меньше, чем 65‑летний Тим Кук. Он присоединился к команде продуктового дизайна в 2001 году, до этого около четырех лет работал в Virtual Research Systems — компании, занимавшейся оборудованием для виртуальной реальности. Образование Тернус получил в Пенсильванском университете, где получил степень бакалавра инженерных наук по машиностроению.
В Apple Тернус начинал с разработки компьютерных мониторов, затем участвовал в создании первого iPad и со временем возглавил расширение продуктовой линейки. В официальных материалах компании отмечалось, что он был одним из руководителей, курировавших переход техники Apple на собственные процессоры.
По оценкам профильных журналистов, сегодня Джон Тернус — одна из наиболее влиятельных фигур внутри Apple. Он руководит командами, отвечающими и за аппаратный, и за программный дизайн, соединяя таким образом инженеров и высшее руководство компании. Тернус также активно вовлечен в маркетинговые процессы и лично дорабатывает тексты для сайта и презентаций.
Именно Тернус, а не Кук, представлял в Нью‑Йорке недавнюю новинку MacBook Neo, с которой в Apple связывают особые ожидания. В компании рассчитывают, что это устройство позволит выйти на массовый рынок бюджетных ноутбуков и занять в нем значимую долю.
Каким руководителем станет Тернус и чего ждать от Apple
В официальном заявлении Тим Кук подчеркивает, что считает выбор преемника полностью оправданным. По его словам, Джон Тернус сочетает «мышление инженера, душу новатора и способность руководить с достоинством и честью», а его вклад в развитие компании за четверть века «уже невозможно сосчитать».
Скептики, однако, напоминают, что Тернус тесно связан с разработкой тех же продуктов, которые критикуют за недостаточную инновационность: Apple Watch, AirPods и Apple Vision Pro, не ставшей массовым устройством даже среди самых преданных поклонников бренда. По их мнению, Тернус отлично реализует уже сформулированные идеи, но пока неясно, сможет ли он вдохновить инженеров на создание действительно новых категорий продуктов.
Наблюдатели также отмечают, что пока нет уверенности в том, готов ли новый руководитель к радикальным переменам, которых, по мнению части аналитиков, требует текущая ситуация — прежде всего в области искусственного интеллекта.
Скорее всего, Джон Тернус не станет ни «новым Джобсом», который лично контролировал каждую деталь дизайна устройств Apple, ни «новым Куком», для которого ключевыми были бизнес‑процессы и финансовые показатели.
Тернуса описывают как инженера с глубокими техническими знаниями, хорошо понимающего, какие усилия стоят за современными продуктами Apple. Он делает ставку на команды, способные выходить за рамки существующих ограничений. По крайней мере за технический уровень и качество реализации устройств компании в ближайшие годы, по мнению экспертов, волноваться не приходится.
