Telegram остаётся лидером мессенджеров в России несмотря на блокировки

Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России: в марте его месячная аудитория оценивалась примерно в 94,3 млн человек (около 76,5% населения), среднесуточный охват превышал 72,2 млн.

Сравнение с другими сервисами

Для сравнения, у государственного мессенджера Max месячная аудитория составляла около 83 млн, а ежедневная — примерно 61,5 млн.

Изменение трафика и поведение пользователей

По данным аналитики, входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, входящий десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос примерно на 66%. Это указывает на то, что пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы.

Рост исходящего трафика может быть связан с повышенной активностью рекламодателей после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.

Интерес к альтернативам

На фоне ограничений увеличился интерес к иностранным и азиатским мессенджерам: их аудитории в марте в среднем выросли почти на 60%. Одновременно внутренний трафик в Max также показал рост порядка 60%.

Аналитики отмечают, что речь не о массовом уходе из Telegram, а о смене модели поведения: многие пользователи держат по два–три мессенджера для разных задач.

Хронология блокировок и способы обхода

Ограничения на работу мессенджера в России начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем замедлена скорость передачи медиафайлов. В феврале 2026 года регулятор усилил меры, заявив о недостаточном сотрудничестве.

В апреле доступность сервиса на территории страны упала до примерно 5%. При этом многие продолжают пользоваться мессенджером через VPN: основатель сервиса оценивал число пользователей через VPN в десятки миллионов в сутки и предпринимал шаги по маскировке трафика, чтобы облегчить обход блокировок.

Данные опросов о привычках использования

По результатам опроса, проведённого в конце марта, около 49% россиян (порядка 71 млн) продолжили пользоваться Telegram после начала блокировок. При этом около 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.

В итоге, несмотря на технические и регуляторные ограничения, Telegram сохраняет широкую аудиторию в стране: пользователи адаптируют поведение и ищут альтернативные способы доступа.