Ювелирный рынок России сокращается: рост цен и снижение спроса меняют отрасль

В январе–июне 2026 года выпуск золотых изделий и серебра снизился до примерно 10,18 млн и 29,3 млн соответственно — на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Эксперты отмечают спад спроса на фоне роста цен.

По данным независимых аналитиков, первая половина 2026 года характеризовалась снижением продаж в ювелирной рознице на 13% по отношению к прошлому году; средний чек вырос на 11% до 13,6 тыс. руб. По данным Федеральной пробирной палаты продажи золотых украшений снизились на 4% до 41,3 млн штук, серебряных изделий — выросли на 7% до 115,1 млн штук.

По словам руководителя ювелирной компании Sokolov Николая Полякова, спрос сдерживается ростом цен: за три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, а доходы россиян росли не так быстро. В результате покупатели предпочитают более доступные и легковесные украшения; производители активнее выпускают пустотелые изделия, примерно вдвое легче обычных.

На фоне этого перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырье: при повторном росте стоимости металлов рынок может подорожать и ослабить рубль, что подтолкнет потребителей к серебряным изделиям.

Россияне начали экономить на товарах длительного пользования в условиях снижения доходов. Несмотря на рост реальных доходов на 1,5% в первом полугодии, опросы показывают ухудшение потребительских настроений и жалобы на снижение уровня жизни. По данным опросов, около 56% россиян сообщили о снижении жизненного уровня в 2026 году — максимальный показатель за 20 лет; общий экономический пессимизм сохраняется на уровне около 60%.